Lexus Facing Age-Related Consumer Issues

Produsen mobil terus berupaya menarik basis pembeli muda untuk produk mereka. Baru-baru ini, Ferrari mengklaim bahwa 40 persen dari klien baru mereka berusia di bawah 40 tahun, menunjukkan tren peningkatan minat dari kalangan muda terhadap merek mobil mewah. Meskipun demikian, tidak semua produsen mobil mampu menarik perhatian pasar muda dengan mudah. Sebuah laporan baru dari S&P Global Mobility mengungkapkan bahwa pembeli mobil Lexus rata-rata berusia 57,6 tahun, jauh di atas rata-rata usia pembeli mobil mewah pada umumnya. Selain itu, pembeli Lexus juga tercatat memiliki tingkat pendapatan rumah tangga yang lebih rendah dibandingkan dengan pembeli mobil mewah lainnya, dimana hampir 47 persen dari mereka memiliki pendapatan di bawah $150.000.
Meskipun demikian, meskipun demografis pembeli Lexus cenderung lebih tua dan berpenghasilan rendah, penjualan merek ini terus menunjukkan peningkatan yang signifikan. Belum lama ini, Lexus mencatat kuartal pertama terbaik dalam sejarahnya, menunjukkan bahwa faktor usia dan pendapatan tidak selalu menjadi penentu keberhasilan sebuah merek. Selain itu, terdapat tren menarik dalam pembelian mobil Lexus, dimana lebih banyak wanita cenderung memilih produk ini dalam beberapa bulan terakhir. Sebagai perbandingan, pembeli BMW lebih didominasi oleh pria, menunjukkan bahwa preferensi pembeli dalam industri mobil mewah dapat bervariasi berdasarkan mereknya.