Produsen mobil kini semakin menyadari nilai layar dalam mengoptimalkan keuntungan mereka. Dengan transformasi pengalaman otomotif dan penempatan fitur di belakang paywalls, akses terhadap fasilitas kendaraan menjadi semakin tergantung pada siapa yang mengendalikan layar. Hal ini menjadi kunci untuk menjaga keuntungan di masa depan. Sebagai contohnya, General Motors telah memilih untuk tidak menggunakan Apple CarPlay dan lebih memilih sistem miliknya sendiri. Namun, sekarang produsen mobil mulai kembali mengintegrasikan CarPlay Ultra dari Apple untuk mengendalikan beragam pengalaman di mobil.
Salah satu merek mobil yang tidak memiliki rencana untuk menawarkan CarPlay Ultra adalah BMW. Produsen mobil Jerman ini memberikan konfirmasi melalui Blog BMW bahwa saat ini mereka tidak memiliki niat untuk mengimplementasikan teknologi tersebut pada kendaraan mereka. BMW telah menginvestasikan banyak waktu dan sumber daya pada sistem infotainment-nya sendiri, yaitu iDrive, yang memiliki kontrol mendalam terhadap berbagai fungsi kendaraan.
BMW bergabung dengan beberapa produsen mobil lain seperti Audi, Mercedes-Benz, Polestar, dan Volvo yang juga tidak memiliki rencana untuk menggunakan CarPlay Ultra, meskipun Apple sebelumnya telah menyatakan hal sebaliknya. Meskipun demikian, beberapa merek lain seperti Porsche, Kia, Hyundai, dan Genesis tetap berkomitmen untuk menghadirkan teknologi tersebut. Aston Martin menjadi pionir dalam mengimplementasikan CarPlay Ultra dalam kendaraan mereka, membuktikan bahwa teknologi ini dapat meningkatkan pengalaman berkendara.
Meski belum jelas kapan merek lain akan meluncurkan CarPlay Ultra, bisa dilihat bahwa persaingan untuk mendominasi layar dalam mobil semakin ketat. Para produsen mobil berjuang untuk menarik perhatian konsumen melalui beragam fitur teknologi yang inovatif. Namun, keputusan akhir tetap ada pada konsumen. Jika teknologi ini terbukti disukai dan diminati oleh pasar, maka produsen mobil harus bersedia untuk mengikutinya. Namun, jika tidak, selalu ada opsi lain yang dapat dijelajahi.
