Penyanyi asal Inggris, Ed Sheeran, baru-baru ini merilis album terbarunya yang bertajuk Play dengan cara yang unik yaitu dengan mengamen di jalanan pusat Kota London. Dalam sesi pengamen tersebut, Ed Sheeran membawakan tiga lagu dari album barunya, Sapphire, Slowly, dan Camera, di depan pop up store yang mengusung tema album Play.
Dengan gaya sederhana yang menjadi ciri khasnya, Ed Sheeran tampil sambil memainkan gitar diikuti dengan latar pencahayaan berwarna pink, sesuai dengan warna keseluruhan dari album Play. Semua merchandise yang dijual di toko tersebut berwarna pink, mulai dari album bertanda tangan khusus, kaus, hingga sepatu sneakers.
Selain merchandise, Ed Sheeran juga merilis koleksi fashion terbatas yang merupakan hasil kerjasama dengan label streetwear ternama asal New York, KidSuper. Koleksi ini terdiri dari berbagai item seperti T-shirt, hoodie, celana pendek, dan topi, yang dirancang untuk menampilkan kenyamanan streetwear dan narasi personal yang intim.
Ed Sheeran berharap bahwa merchandise dan album Play ini dapat membawa kegembiraan dan menemukan cahaya di tengah kekacauan. Konsep ini tercermin dalam album Play yang memberikan nuansa positif melalui merchandise fisiknya.
Play adalah album kedelapan dari Ed Sheeran yang resmi dirilis pada 12 September 2025 melalui Gingerbread Man Records dan Atlantic Records di bawah lisensi Warner Music. Untuk video musik dari album Play, Ed Sheeran berkolaborasi dengan aktris Bridgerton, Phoebe Dynevor, dengan video musik single Camera disutradarai oleh Emil Nava dan difilmkan di Kroasia.
Album Play membawa Ed Sheeran ke langkah baru dalam industri musik dengan eksplorasi berbagai genre musik seperti India, Persia, dan folk Irlandia. Rencananya, Ed Sheeran akan menggelar tur dunia untuk mempromosikan album Play mulai dari Australia, Amerika Serikat, Inggris, hingga Eropa tahun depan.
