Audi memperkenalkan bahasa desain baru dengan ciri khas utama berupa gril vertikal yang sempit, yang akan hadir di setiap model Audi dalam waktu dekat. Menurut Massimo Frascella dari Auto Motor und Sport, gril tersebut akan menyebar ke seluruh jajaran model, disesuaikan agar pas untuk tiap model. Frascella menyatakan bahwa Audi telah mengembangkan elemen-elemen tersebut secara fleksibel, sehingga model di segmen A, mobil sport, dan SUV memiliki perbedaan yang signifikan tetapi tetap terhubung oleh benang merah yang sama.
Pada wawancara sebelumnya, Frascella menyatakan bahwa langkah ini memberi Audi keunggulan diferensiasi dari merek lain yang merancang gril lebar secara horizontal. Frascella juga menyimpulkan bahwa desain Audi lebih mudah dikenali dengan elemen vertikal. Meskipun belum jelas bagaimana desain gril tersebut akan disesuaikan untuk segmen kendaraan yang berbeda, ia menyatakan bahwa setiap mobil memerlukan karakternya sendiri, yang dibentuk melalui proporsi mobil, garis khusus, wajah, dan mata.
Pandangan Motor1 menyebutkan bahwa gril baru Audi terlihat berbeda dan menonjol dibanding merek-merek lain, namun kontroversial sehingga mungkin membuat sebagian calon pembeli mundur. Hanya waktu yang akan menjawab bagaimana penerimaan pasar terhadap desain baru ini.
